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塔吉特(Target Corp)宣布新舉措!玩具品牌機會來了?
來源: | 作者:潛龍驗廠咨詢 | 發布時間: 2019-03-02 | 666 次瀏覽 | 分享到:
塔吉特(Target Corp)宣布新舉措!玩具品牌機會來了?

美國第二大零售商塔吉特(Target Corp)日前宣布一項新舉措——推出Target + 平臺,支持第三方賣家入駐其在線商城。該平臺將擴大Target.com 一些關鍵品類的SKU,包括家居、玩具、電子產品和體育用品等;第三方平臺的產品將與Target自營庫存一起展示。



目前,Target + 平臺還處于早期階段,旨在對塔吉特目前的產品組合進行補充。
 
塔吉特表示,公司在過去幾個月里一直在與少數幾個品牌合作,包括美津濃、教育玩具制造商Kaplan 和卡西歐等,以測試這種方法在第三方零售中的應用情況。該公司表示,希望通過第三方賣家在線上增加更多產品,包括家庭用品、電子產品、STEM學習玩具、樂器和戶外用品等類別。
 

來源:塔吉特官網
 
中外玩具網發現,目前塔吉特在線商城的玩具頻道中,已集結了不少知名玩具品牌產品,包括美泰的風火輪(Hot Wheels)、芭比(Barbie)、孩之寶的熱火(NERF)、變形金剛(Transformers)、MGA的LOL、Spin Master的Hatchimals、樂高(LEGO)積木、迪士尼(Disney)、星球大戰(Star Wars)、漫威(Marvel)、蝙蝠俠(Batman)等等。新舉措有望讓更多玩具品牌加入這個美國零售巨頭的線上銷售體系。
 
 
▌線下門店擴大玩具貨架
 
玩具反斗城去年全線關停美國700多家門店,給包括塔吉特在內的零售巨頭留下巨大的玩具市場份額。根據Coresight Research數據,玩具反斗城破產關店后,沃爾瑪和Target在玩具零售市場的份額合計高達70億美元。分析稱,65.4%的消費者開始在沃爾瑪或亞馬遜買玩具,63.6%的消費者則選擇了Target。
 
據《中外玩具制造》報道,塔吉特與沃爾瑪類似,都是大型折扣連鎖商店,且在玩具市場份額的爭奪仗中具有區位優勢:95%的玩具反斗城門店就在距離塔吉特15分鐘車程以內。有分析指出,出于購物習慣,25%左右的消費者很有可能轉向塔吉特。塔吉特公司表示,將繼續增加玩具產品的種類。此外,他們還在為即將到來的假期擴大玩具貨架空間,并與大品牌一起開展店內活動。
 
2019年初,《中外玩具制造》記者走訪位于美國洛杉磯圣莫妮卡大道的塔吉特門店(下圖)發現,"玩具與游戲"產品獨立成區,一共占據了21列貨架。產品按功能、品牌有序排列,分有嬰幼兒產品、學齡前玩具、娃娃類、積木、節慶裝扮類用品等。美泰、孩之寶、樂高、SPIN MASTER、MGA Entertaiment的 L.O.L.驚喜系列等大牌依然是主打。其中家庭合家歡游戲如棋牌產品在TARGET的比重極大,占據了起碼兩列貨架。
 
 
 
▌“精心挑選”邀請新品牌
 
如今,許多實體零售商正試圖找出如何讓自己的電子商務平臺變得更有利可圖的方法。通常情況下,高昂的運費、退貨和其他費用使他們在互聯網上獲得客戶的成本高于實體店的用戶獲取成本,因此許多企業采取與第三方賣家合作方法來轉嫁其中部分成本。該公司表示,進入塔吉特新計劃“Target+”的第三方賣家將自行負責運輸和其他成本。
 
此外,消費者在購買第三方賣家的產品時將享有與購買塔吉特自有產品一樣的優惠,包括使用塔吉特紅卡(Target REDcard)時享受5%的折扣、免費送貨和店內退貨。
 
在Target+出現之前,塔吉特的部分產品直接從第三方供應商那里發貨,但顧客是從塔吉特那里購買產品的。有了Target+后,顧客可以從第三方供應商那里直接購買,由第三方供應商發貨。
 
與沃爾瑪和亞馬遜平臺相比,塔吉特在引入第三方賣家時,顯然采取的是一種更加“保守”的方式。這家零售巨頭表示,每個合作伙伴都是經過“精心挑選”的,然后才被邀請參加這個項目,公司希望此舉能有助于保持高質量。
 
有媒體分析指出,這種“邀請制”的方式還可以幫助塔吉特避免一些沃爾瑪和亞馬遜曾經經歷過的公關失誤。因為在線平臺的規模巨大,無論是沃爾瑪、亞馬遜還是eBay都很難監控他們所有的第三方賣家,以及他們在網上銷售的產品。
 
沃爾瑪去年曾因為一家第三方賣家出售了一件標有“Impeach45”的襯衫而在社交媒體上引發了憤怒。這主要是因為這是一件明顯的反特朗普商品,特朗普是美國的第45屆總統,而Impeach 則是“彈劾”的意思。最終,此事引發了一大群美國民眾的憤怒和抗議,沃爾瑪最終撤下了這批商品。
 

有人發現在 Walmart 網站上正在售賣反川普的“Impeach 45”系列服飾,這個事情讓推特上的很多網友感到憤怒,開啟了#BoycottWalmart 反對沃爾瑪模式。
 
另據中外玩具網報道,亞馬遜由第三方供應商銷售貨品的“亞馬遜市場”(Amazon Marketplace),去年也因為多款黏膠產品違反了歐盟的安全規定而受到媒體批評。
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